Дизайнът като абстракция

Дизайнът като абстракция или абстрактното изкуство…

обръща внимание на чистия визуален дизайн. При него говорим за цвят, стойност, форма, текстура и посока въпреки честото включване на разпознаваеми образи.

От горе на долу

Ние се чувстваме некомфортно от форми скупчени в горната част на страница с отворено пространство под тях. Наблюдавали сме в заобикалящия ни свят, че много повече неща са в състояние на покой, на земята, от колкото във въздуха. Ако те не „стоят“ на нещо, ние чувстваме напрежение, тъй като очакваме те да паднат. Не ни е приятно да виждаме форми и обекти струпани в горната част на страницата с много оставено място отдолу.  Свикнали сме да наблюдаваме света около нас, в който много повече неща се намират положени на земята отколкото в небето. Ако те не стоят на нищо, ние сме в очакване, че те ще паднат. Възприемаме много по-лесно, че нещата тежат в горната част отколкото че тежат в долната.

Вертикал и хоризонтал

Ние намираме вертикалните и хоризонтални линии стабилни, може би защото те ни напомнят за нашите вертикални тела на хоризонталната земя. Ние намираме диагоналните линии за динамични, защото те изглеждат в състояние на движение по посока на движение към по стабилната хоризонтала или вертикала.

Ляво и дясно

Западните култури четат от ляво на дясно и този опит оказва влияние на начина, по който ние търсим баланса между страните на дизайна. Лявата страна е по-важна, тъй като нашето внимание отива първо там.

Динамика и абстракция

Всяка двуизмерна форма, линия, фигура/основа, връзка, стойност и цвят притежава визуална динамика. Виждали сме динамичната стойност на кинетична реакция или съпричастие с образа. Все пак по отношение на динамичното възприятие всички сме виждали изображения на предполагаемо движеща се фигура, която се появява в тромава, статична неподвижност. Образите на танцьор или автомобил могат да ни накарат да очакваме движение, но само един сръчен контрол на визуалния език могат да го предизвикат. Успешната комуникация изисква баланс, организиране и провеждане на визуални напрежения.

Графичния дизайн е творчески процес, при който на определена визуална информация се придава форма и структура, процес е на разрешаване на визуални задачи, чрез графични и/или текстови елементи, процес, комбиниращ изкуство и технологии, с основната задача да предава идеи и послания. Целта е да се създаде визия, която да отговаря на три основни условия – да привлича вниманието, да бъде приятна за наблюдаващия и най-вече да работи добре.

Първа стъпка в създаването на тотал графичен дизайн на фирма, това е проучването – изключително важен и задължителен етап в работата по даден проект. Дизайнерът трябва много добре да проучи пазара и създаденото вече в определената сфера на дейност, да се ориентира кои стратегии са печеливши, кои визии са запомнящи се, какви са най-често използваните цветове, графични елементи. С всичката тази информация предвид, можем да изградим дизайн, който от една страна да притежава всичко онова, характерно за дадения бранш, но от друга страна – да е уникален и различен от създаваното до сега.

За създаването на успешна визия на дадена фирма изключително важно е да уточним и таргет групата, към която се стремим, а след това и да проучим нейните интереси, това което би грабнало вниманието на хората, за които услугата е предназначена, да определим внушението, което трябва да носи графичният дизайн и да го предадем чрез цветове, форми, текст.

Преди да започнем работа по нашият проект, трябва задължително да си изясним и формулираме посланието, което искаме той да предава. Задачата ни е с минимален брой изразни средства, да успеем да го предадем ясно, недвусмислено, категорично. Едно от най-началните действия по пътя на изграждането и утвърждаването на една компания – това е грамотната и успешна разработка на фирмен стил (корпоративна идентичност), служещ за открояване на компанията измежду останалите. Добрата корпоративна идентичност на една фирма влияе силно върху доверието на потребителя и както се оказва в крайна сметка, това е показател, както в порядките и организираността на една фирма, така и в нейното производство и услуги. Фирменият стил трябва да грабва вниманието, да бъде лесно запомнящ се и разпознаваем измежду всички други в дадената сфера.

Изграждането на корпоративна идентичност включва изработването на лого и пакет материали за комуникация – фирмена визитка, бланка, плик, папка, фирмено представяне и всички останали материали, необходими за маркетинговото представяне на фирмата.